Давай разберём важную тенденцию, которая за последние годы буквально перевернула российский анимационный рынок. С 2019 года заметно выросла доля онлайн-кинотеатров и цифровых платформ в выручке анимационных студий: +12,3 процентных пункта у онлайн-кинотеатров и +14,8 — у онлайн-платформ.
По своему опыту могу сказать: ещё несколько лет назад большинство студий делали ставку на классическое телевидение. Сейчас всё иначе. Пандемия ускорила переход аудитории в онлайн, а ограничения на монетизацию YouTube подтолкнули и зрителей, и производителей контента искать новые точки роста.
Ниже — честный, спокойный и практичный разбор того, как изменилась отрасль и что это значит для продюсеров, заказчиков и всех, кто работает с анимацией.
Когда кинотеатры закрывались, а съёмочные процессы останавливались, именно анимация оказалась в более устойчивом положении. Производственные цепочки не зависели от натуры или актёров, а спрос на домашний просмотр вырос. Онлайн-платформы стали закупать больше контента, чтобы удержать аудиторию.
Запрет монетизации ударил по независимым создателям и компаниям, которые выстраивали бизнес-модель вокруг YouTube. Поток доходов резко сократился, и многие студии переориентировались на заказчиков из онлайн-кинотеатров, которые предлагают фиксированные размещения, покупку прав и долгосрочные контракты.
Онлайн-платформы стали активно формировать собственные каталоги для аудитории детей и семейного просмотра. Анимация как раз тот тип контента, который работает годами и постоянно перегенерирует просмотры.
Сегодня онлайн-платформы стали одним из основных источников дохода для российских анимационных студий. Чтобы понять картину полностью, посмотрим на три ключевые категории рынка и лидеров внутри них.
Ниже приведены доли компаний в общей выручке отрасли (2024 год).
Союзмультфильм — 44,2%
Студия удерживает лидерство благодаря большому каталогу, узнаваемым брендам и активной работе с платформами.
ЦТВ / 0+ Медиа — 30,6%
Значительная часть проектов студии ориентирована именно на цифровые сервисы, что усилило её позиции в последние годы.
Ярко — 9,5%
Компания растёт за счёт нишевых и гибких форматов, востребованных онлайн-платформами.
РИКИ — 29,5%
Благодаря сильным франшизам студия стабильно удерживает лидерство в цифровом сегменте.
Мельница — 19,4%
Каталог полнометражных фильмов и сериалов хорошо подходит под потребности онлайн-кинотеатров.
Союзмультфильм — 15,5%
Высокий спрос на легендарный каталог и обновлённый контент.
Даже несмотря на рост онлайна, телевидение остаётся важным источником дохода.
РИКИ — 31,5%
(С учётом предоставленных данных — 1,5%? Вероятно описка в источнике, оставляю как задано.)
Мельница — 27%
У студии устойчивый спрос со стороны телеканалов на семейный контент.
Союзмультфильм — 18%
Классические и современные проекты стабильно востребованы вещателями.
Если раньше проект делался «под телеканал», то теперь всё чаще концепция разрабатывается с прицелом именно на цифровые сервисы. Это влияет и на длительность серий, и на ритм повествования, и на стилистику.
Онлайн-платформы охотно берут тематический бренд-контент, если он сделан качественно. Бренды могут создавать образовательные, экологические и социальные проекты — и получать стабильный охват без покупки эфирного времени.
покупка прав;
эксклюзивные сделки;
премьеры только на одной платформе;
долгосрочные контракты на производство.
Для продюсеров это снижает финансовые риски.
Онлайн дал доступ к рынку большому количеству новых студий. Выигрывают те, кто умеет делать качественный продукт быстро и предсказуемо.
Если компания хочет создать анимационный ролик или целую серию, важно понимать, где контент будет жить. Если это онлайн-платформы, нужно правильно заложить формат, динамику и длительность.
Нужно выстраивать отношения с онлайн-сервисами, готовить каталоги, думать о переупаковке проектов и адаптации их под цифровые требования.
Сегодня проще запускать собственные анимационные проекты и выводить их на рынок — у цифровых платформ высокий спрос на контент. Но важно учитывать требования к качеству и наличию готового пакета материалов.
Сдвиг в сторону онлайн-платформ — это не просто временное явление. Это новое устройство рынка, где цифровые сервисы определяют спрос, форматы и бюджеты. Для анимационных студий это означает новые возможности, а для бизнеса — больше инструментов, чтобы донести свои идеи через мультфильмы.
Рынок меняется, но одно остаётся неизменным: хорошо сделанная анимация продолжает приносить результата больше, чем любые алгоритмы.
Отправить запрос
